母婴

将向医疗、教育、旅游、智能硬件、本地O2O等关联领域延伸

作者:admin 2018-08-06 我要评论

中国互联网母婴市场也经历了从探索期、启动期到高速发展期的转变。市场规模也在逐年递增,报告大厅数据库显示,到2018年中国母婴行业市场规模将达到3.1万亿元。...

  中国互联网母婴市场也经历了从探索期、启动期到高速发展期的转变。市场规模也在逐年递增,报告大厅数据库显示,到2018年中国母婴行业市场规模将达到3.1万亿元。那么母婴用品市场前景会是怎么样的呢?请听笔者给您娓娓道来。

  通过对母婴用品市场前景的详细分析得知母婴医疗工具在用户的备孕期、怀孕期、育儿期提供健康管理、在线问诊、导诊服务,通过专业化服务聚拢用户。当前母婴医疗工具多注重产 品的信息与工具属性,社群化建设不足,且缺少对用户的情感维护,社区建设是母婴医疗工具下一个发力点。

  2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施,2016年中国出生人口数量达到1846万,同比增长11.5%,增长率较2015年提高约13 个百分点,母婴行业迎来人口红利,可以预见,未来几年,随着新生儿数量的继续攀升,母婴市场规模将会持续扩大。前一波婴 儿潮出生的孩子正值生育年龄,加上二胎政策刺激,目标用户群体体量增加;且目标用户对互联网、智能手机依赖突出,在线消 费意愿更加强烈,消费能力也更强。

  2013年,单独二胎政策放开后,中国人口出生率呈现明显增长。艾瑞分析认为,1)2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升;2)中国第三次婴儿潮人群(1986-1992年出生)进入生育高峰期(25-34岁),生育率均超过40‰;3)中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理,生育需求将进一步释放,预计到2018年,出生率将攀升至12.81‰。新一波出生高峰到来,母婴家庭人群规模进一步扩大。

  社群化的发展也拓宽了母婴产业的半径,在满足了妈妈们购物、育儿的基础需求后,母婴正在向更广阔的市场迈进。

  母婴细分市场横跨医疗、教育、旅游、亲子等,通过跨界融合,不仅延长了用户的生命周期,也开拓了更多的消费场景。例如贝贝网则以电商为切入口,发展开放性的母婴平台,专注服务母婴人群,现已发展成提供购物、育儿、亲子、早教等全方位服务的大母婴平台。

  在业内人士看来,线上线下双向建设,资源、数据整合打通,已经成为市场发展的主流。在新母婴时代,母婴企业更需要以融合开放的心态,为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务,推动整个母婴产业向前发展。

  伴随着育儿理念和消费理念的不断升级,孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策,除了妈妈的主要参与外,更多家庭成员逐渐参与其中,并起到越来越重要的作用。艾瑞咨询认为,预计到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴市场潜力巨大。

  伴随着85后、90后人群育儿理念和母婴需求的不断升级,以及母婴家庭人群构成比例的渐趋均衡,母婴服务众多长尾需求显现。这些长尾需求将推动母婴服务业务半径不断拓展。一方面,围绕人群深耕,切入妈妈、孩子及母婴家庭的各类生活场景,根据需求扩充服务类型,如母婴医疗、母婴护理、母婴智能硬件、早教、亲子等;另一方面,从实体商品延伸出来的相关服务,将向医疗、教育、旅游、智能硬件、本地O2O等关联领域延伸,形成母婴生态圈,跨界融合发展。母婴用户生命周期短、迭代快,存在天然短板,而母婴专业服务能够满足用户广泛的长尾需求,使用户生命周期大大延长。

  通过对母婴用品市场前景的详细分析得知当前互联网母婴市场产业上下游加速整合,围绕母婴用户购买力强、对品质要求高、爱社交和跟随、对内容需求量大的特质,市场上的母婴社区、孕育工具、电商平台等通过社群和内容围拢用户,力求全方位满足用户育儿知识获取、购物以及线下亲子生活服务等需求,以吸引用户,提升留存率。

  母婴医疗工具在用户的备孕期、怀孕期、育儿期提供健康管理、在线问诊、导诊服务,通过专业化服务聚拢用户。当前母婴医疗工具多注重产 品的信息与工具属性,社群化建设不足,且缺少对用户的情感维护,社区建设是母婴医疗工具下一个发力点。以上变是笔者对母婴用品市场前景的详细分析了。

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