时尚

全世界只有2000个人能穿上这件衣服……不这本杂志!

作者:admin 2018-07-12 我要评论

以前,如果有人问我一本杂志和一件T恤有什么相同的地方,我一定会觉得这是个无厘头问题。直到认识了T-post才发现,这两者之间竟可以完全相同,甚至互为彼此。 T-...

  以前,如果有人问我一本杂志和一件T恤有什么相同的地方,我一定会觉得这是个无厘头问题。直到认识了T-post才发现,这两者之间竟可以完全相同,甚至互为彼此。

  T-post是一个时装品牌,同时也是一本独立杂志,是世界上第一家每月在服装上印刷出版的杂志。

  是的,这是一本能穿上身的杂志。或许你遇到过订阅杂志附赠T恤的情况,但在T-post这儿,翻开杂志封面你只能收到一件T恤,它就是杂志本身。

  虽然,我们已难以分清T-post该称为T恤杂志,还是杂志T恤,它的概念始终明确:T-post=新闻+印花T恤。这个独特的创意来自一个思考:能不能将传统杂志与其他完全不同的事物结合起来从而赋予它新生命?

  答案显而易见。Peter Lundgren 2004年在瑞典创立了T-post,第一期T恤提供给5个订阅用户(其实是员工),随后他们每人邀请10位朋友订阅,就这样传播开来,从50发展到2000(T-post限定同时最多只能有2000个订阅用户)。14年来,T-post已出版了143期,订阅者也遍布50多个国家,其中不乏歌手JAY-Z、艺术家Banksy等名人。

  让人完全凭借对创作者的信任去买一件并不知道会是什么样子的衣服,要办到并不容易。T-post到底是怎样一本杂志,14年来始终收获订阅者的喜爱?

  T-post每一期会选择一个主题,编写封面故事,然后邀请一位设计师或插画师,根据自己的理解将故事诠释为图案,印在T恤上。

  一个杂志封面加上T恤上的插图就是T-post的全部了吗?当然不是。实际上杂志的主要内容印刷在T恤内面!

  T-post不仅是设计一件好看的T恤,还要让每一件T恤背后都带着值得深思的故事。每一期的故事可能是一个有趣的人的深度访谈,也可能是周围正在发生的新闻。比如第24期《WHO IS BIG BROTHER ANY WAY?》来自一条政府希望公民通过网络举报非法移民入境的新闻,第44期《DEATH PENALTY ECONOMY MEASURE》的话题源于美国不少州因为死刑案件的成本过高而考虑废除死刑。

  此外,也有不少相对轻松、更加贴近日常的内容。比如,第135期《HELLO, MY NAME IS AWESOME》的主题是社交网络让我们随时随地能看到最最最好的水平是怎样的,不管是运动、游戏还是其他各方各面,这会成为推动你不断前进的动力,还是怀疑自己永远都无法做到最好而放弃努力?第142期《JOHN Q’S BARBER SHOP》讨论的则是一个被遗忘又繁荣起来的行业:传统理发师。这几年里越来越多的男性蓄起胡子,另一边时尚杂志又宣称胡子不酷了,究竟要不要留胡子?留怎样的胡子?理发师可以成就你,也可能毁了你,所以选择理发师要慎重。

  T-post希望每一期的话题都能引发人们的思考,并产生与其他人相互交流想法的欲望。哪怕一句「T恤真好看,哪买的?」这样的尬聊开场白都能引发出一场意见交换。另外,因为故事印刷在衣服里面,只有穿着的人看过,当他以自己的方式讲述出来的时候,又会成为属于他的故事了。

  T-post每一期的图案都由一位不同的设计师来完成,他们十分擅于挖掘全球各地的设计师,并找到与当期主题匹配的那一位。除了启用不少极具潜力的设计新锐外,T-post也时常与优秀的艺术家合作,比如Eric HAZE、Jeremyville,还有热门品牌如Alife、Staple,以及TEDx、RMH (Respect My Hustle) 等组织。

  为了在高调合作的同时保证自己的独家经营权,T-post始终坚持只对订阅用户开放,同时,还有一个规定:绝不允许同时有超过2000个活跃的订阅用户。也就是说,当你穿上T-post的衣服时,全世界最多只有1999人有机会和你撞衫。当名额已满的时候,想订阅的新用户只能排队等候前面有人放弃自己的位置了。

  如今,T恤已成为一种自我表达的方式甚至广告的媒介,任何能想到的文字、图片都可以展示在上面。T-post创造性地将杂志与T恤这两种看似完全不同的事物结合在一起,通过内容和图案的设计,激发人们的思考与对话。这是一项独特大胆的时尚主张,同时也是一场人与人之间沟通交流的实验。

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